É através da assessoria de imprensa que uma empresa, instituição ou profissional estabelece uma relação com os meios de comunicação. O serviço que pode ser realizado por uma empresa ou profissional free lancer pode ser contratato por job (serviço), projeto ou por período pré-acordado entre as duas partes.

Um dos objetivos ao contratar esse serviço é gerar mídia espontânea. É tornar notícia um fato relevante para que essa informação chegue ao seu público. Para quem está começando um negócio no segmento de moda é natural pensar quais são suas prioridades de investimento. As ações de comunicação devem ser consideradas nesse momento para que o esforço e investimento empregados em iniciativas como o lançamento de uma coleção, a realização de um desfile ou a abertura de um ponto de venda não passe em branco.

Ao buscar uma assessoria de imprensa para o seu negócio é preciso que ela esteja apta a realizar serviços como press release, press kit, ter um mailng list adequado ao seu segmento e organizar entrevistas coletivas. O press kit, ou pacote de imprensa, é um pacote ou pasta onde está o press release com brindes promocionais ou uma amostra do produto ou o próprio produto. Também é usual inserir CDs com fotos de divulgação, credenciais de imprensa e outros ítens que facilitem a cobertura jornalística sobre o que se quer divulgar, além de incentivar os jornalistas a publicarem o que é de desejo do assessorado.

Um exemplo de press kit está nesse vídeo abaixo.