É a partir de informações como essas que profissionais do marketing, agência de publicidade e assessoria de imprensa vão desenvolver campanhas, press kit e todas as peças de uma ação de comunicação. E a roupa como vai ser apresentada? Desfile show, desfile técnico, catálogo, site, vídeo e editoriais de moda estão entre os meios mais tradicionais. E em toda boa produção há por trás o stylist, o profissional que vai imprimir todo o conceito da marca para as roupas, compondo os looks que irão tornar o produto desejável.

A Stylist e fashion producer Mariana Arribas dá vida a editoriais para revistas como Joyce Pascowitch, Elle, Vogue e Rolling Stone. As peças, quase sempre são produzidas com as assessorias de imprensa das marcas, que dispõe do acervo de seus clientes e os emprestam  às produções, desde que as mesmas sejam voltadas ao público de seus clientes.

Produção luxuosa para conversar com o público AAA da revista Moda Joyce Pascowitch

Moderno e com grande influência sobre o público jovem, o stylist Daniel Ueda tem como marca pessoal o trabalho com sobreposições. Sua habilidade em compor looks mixando diversas peças de forma inovadora e harmônica reposicionou marcas como a Colcci. A grife que hoje desfila no SPFW nos anos 90 produzia moletons e tinha como logo o mascote Digby.

Com a entrada da Gas-br, agência de publicidade especializada em moda no final dos anos 90, um reposicionamento foi planejado e implantado para acompanhar os novos rumos da marca que buscava. O produto mudou e sob a direção de criação do diretor de arte Ricardo Tronquini, hoje responsável pela direção de criação do núcleo C&A na DM9DDB, uma nova imagem coordenada foi desenvolvida e a marca passou a ter duas campanhas publicitárias por ano. As produções de fotos e de vídeo ganharam nomes de peso do mercado de moda, entre eles, Daniel Ueda.

O trabalho de stylist foi um dos alicerces para a mudança da imagem da Colcci

30/05 • Fashion Rio Verão  2012 :: LOCAL: Pier Mauá – AV. Rodrigues Alves, S/N – Bolsão 2
Acesso A – Rio de Janeiro/RJ :: site: ffw.com.br/fashionrio

30/05 à 04/06 • Rio à Porter :: Salão de negócios de moda e design :: LOCAL: Pier Mauá – AV. Rodrigues Alves, S/N – Bolsão 2
Acesso A – Rio de Janeiro/RJ :: site: ffw.com.br/rio-a-porter

13 a 18/06 • SPFW verão 2012 :: LOCAL: Fundação Bienal – Parque do Ibirapuera – Portão 3
Avenida Pedro Álvares cabral, s/nº – São Paulo :: site: ffw.com.br/spfw

20/06 • Encontro da moda :: Feira de pedidos ( Primavera / verão  )  exclusiva para lojistas , impulsiona vendas,  divulgação da marca, relacionamento , oportunidades de novos negócios e parcerias . Local: Centro de convenções – Frei Caneca – SP :: site www.encontrodamoda.com.br

09/08 • Brasil Fashion Designers – Nordeste :: O Brasil Fashion Designers, concurso promovido pela FCEM – Feiras, Congressos e Empreendimentos, tem como objetivo unir num mesmo local criação e produção de moda e é destinado a alunos e egressos dos curso de moda do Nordeste :: site: www.brasilfashion-d.com.br

09 à 12/08 • Maquintex :: Feira de máquinas, equipamentos, serviços e química para a indústria têxtil :: Centro de Eventos Ceará – Fortaleza :: site: www.maquintex.com.br

Um dos objetivos ao contratar esse serviço é gerar mídia espontânea. É tornar notícia um fato relevante para que essa informação chegue ao seu público. Para quem está começando um negócio no segmento de moda é natural pensar quais são suas prioridades de investimento. As ações de comunicação devem ser consideradas nesse momento para que o esforço e investimento empregados em iniciativas como o lançamento de uma coleção, a realização de um desfile ou a abertura de um ponto de venda não passe em branco.

Ao buscar uma assessoria de imprensa para o seu negócio é preciso que ela esteja apta a realizar serviços como press release, press kit, ter um mailng list adequado ao seu segmento e organizar entrevistas coletivas. O press kit, ou pacote de imprensa, é um pacote ou pasta onde está o press release com brindes promocionais ou uma amostra do produto ou o próprio produto. Também é usual inserir CDs com fotos de divulgação, credenciais de imprensa e outros ítens que facilitem a cobertura jornalística sobre o que se quer divulgar, além de incentivar os jornalistas a publicarem o que é de desejo do assessorado.

Um exemplo de press kit está nesse vídeo abaixo.

Os participantes terão 15 minutos – cada um – para apresentar um tema sobre moda.
Ao final dos dois dias  haverá uma mesa redonda onde será discutido o tema: Que moda a net favorece? a partir de quatro tópicos:
1) A comunicação no mundo da moda
2) Moda e Business
3) Os avanços da tecnologia têxtil
4) Tendências

O evento conta com o apoio institucional da Secretária de Educação do Governo do Estado de São Paulo, e da Câmara Ítalo-Brasileira de Comércio, Indústria e Agricultura de São Paulo.

Para quem se interessa por  “social medias” e novas tecnologias, essa parece ser uma oportunidade interessante de descobrir como o mundo da moda se insere neste contexto.

O Moda Camp é aberto ao público, a entrada gratuita e não é preciso se inscrever com antecedência.

Saiba mais no site do evento: www.modacamp.net

Inscrições e mais informações

http://www.tecnotextilbrasil.com.br/site/index.php

Ele vai contar como a cartela de cores permeia outros universos além do mundo da moda. O arquiteto vai  interagir com os conferencistas que compõem a equipe de consultores de tendências de moda do Senac.

Período / Horário / Local Período: 24/03/2011 – 24/03/2011

Local: Palácio das Convenções do Anhembi

A cadeia têxtil não pode mais ser vista e entendida apenas como setor produtivo. Essa cadeia, como a própria palavra significa, representa um entrelaçamento entre os seus vários elos a partir da produção de fibras naturais e químicas até o mercado final da moda, portanto não representam mais a segmentação entre têxtil e confecção.

Essa maneira de se focar a cadeia têxtil tem início mais claramente a partir do início dos anos 90, anteriormente a esta época, a cadeia têxtil estava inerte em um sistema político e econômico fechado, com metodologias e tecnologias estáticas incorporadas a ambientes produtivos na forma de equipamentos e processos quase imutáveis,  que caminhavam no sentido da obsolescência total do sistema ao provocar contornos de paradigmas.

Nesse ambiente retrogrado o espírito empreendedor e inovador não tinha espaço, pois a segurança da continuidade do ciclo era quase total, não havendo nenhuma necessidade imediata para desenvolvimento de novas técnicas e produtos. Para que inovar, para que economizar, para que ser moderno, se o lucro era certo e o custo mera formalidade, sendo tudo isso irrelevante, pois o consumidor brasileiro se incumbia de pagar toda esta ineficiência e inércia do setor.

Em algum momento, esse status quo teria que ser revertido e o resgate de uma indústria forte, pujante e competitiva teria de ser feito e desde então nestes últimos vinte anos assistiu-se a este verdadeiro fenômeno, conduzido de maneira profissional e competente pela ABIT – Associação Brasileira da Indústria Têxtil, que a partir dos últimos dez anos passou a incluir também a confecção como escopo de seu trabalho, tornando-se o que é hoje a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção.

Decorrido este tempo, hoje o Brasil ocupa lugar de destaque no mundo em relação ao desempenho de sua cadeia têxtil e de confecção, principalmente voltada ao seu mercado interno, que se torna cada vez mais acessível pela entrada no consumo de classes econômicas menos favorecidas.

Alguns desafios e problemas no entanto nos dificultam e nos impedem de competir isonomicamente com outros mercados, notadamente os da Ásia, uma vez que seus governos subsidiam suas indústrias, e não conta com a mesma atenção que o Brasil dedica à responsabilidade social e ambiental, fato que o nosso país já faz há muito tempo e muito acertadamente. Adicionam-se a isto práticas desleais de dumping em relação ao câmbio e a manobras de subfaturamento e falsas classificações fiscais, inviabilizando nossas exportações e favorecendo as importações.

Os desafios tecnológicos e profissionais que o Brasil precisa enfrentar induziram a ABIT juntamente com o governo federal a prepararem um trabalho profundamente técnico e objetivo vislumbrando o panorama têxtil e confecção para os próximos quinze anos, ficando evidenciada de maneira clara a importância que todos os setores da cadeia sempre deverão convergir para a inovação em todas as suas dimensões.

O primeiro grande obstáculo será o de enfrentar a falta de engenheiros no país, e isto está sendo discutido em todos os escalões da nossa sociedade para ilustrar este fato citamos:

- A formação em engenharia tem um impacto amplo e transversal sobre muitos setores e atividades e não se restringe apenas a suas atividades típicas.

- Esse problema está relacionado à deficiência quantitativa na formação de engenheiros em especial na graduação, mas principalmente com a qualidade dos egressos em engenharia.

- Esse quadro é agravado pelo perfil dos nossos estudantes no curso básico bem como pelo perfil dos egressos em pós-graduação

O Brasil hoje é o país que tem o menor número de engenheiros a cada dez mil habitantes relacionados em países desenvolvidos e em desenvolvimento, como exemplo a Coréia do Sul com 16,40/mil habitantes, A China com 13,41/mil habitantes a Turquia com 3,28/ mil habitantes e o Brasil com 1,95/ mil habitantes (OCDE, 2010).

Outro aspecto importante é a falta de diálogo entre a academia e empresa privada, prejudicada quase sempre pela falta de dinamismo do setor público, bem como a dificuldade em obtenção de patentes através de processos de inovação e neste ponto o Brasil deveria seguir o exemplo da China que obriga as empresas que queiram se instalar naquele país terem como condição básica a criação de centros P&D&I .

Com relação aos desafios e metas para que seja atingida a competitividade nesses próximos quinze anos destacam-se:

- Mercado – Provocar integração através de programas de informação em todas as áreas incluindo o consumo, despertando as competências empresariais fundamentadas em inovação.

- Tecnologia – Identificar tecnologias-chave e linhas de pesquisa estratégicas para o setor

- Investimento – Criar incentivos para os investimentos em atividades inovadoras e sustentáveis.

- Talentos – Promover iniciativas conjuntas entre governo, academia e empresas para revelar e reter talentos.

- Infra-estrutura física  – Implementar o pleno acesso as plataformas de informação e conhecimento, insistindo com o governo para dar maior atenção a logística .

- Infra-estrutura político institucional – Determinar caminhos objetivos para a relação conhecimento-prática através do governo, inclusive com incentivos fiscais para o setor, como por exemplo desoneração de certos encargos.

O Brasil deveria agilizar a introdução da inovação nas empresas, em todos os níveis, através de mecanismos de divulgação e implantação com Núcleos de Apoio à Gestão da Inovação em que a ABIT já está inserida e na minha visão apenas isto não basta, ou seja, temos que despertar esta ação na mente dos empresários.

Dentro das empresas, a vocação pela inovação sempre existiu, pois os profissionais da cadeia são inovadores por excelência e apenas deveria ser fornecido a eles condições para colocarem em prática suas idéias e iniciativas através de mecanismos que envolvam a participação efetiva na resolução de problemas de suas empresas com metas claras e serem atingidas.

Com a conjugação de todos esses fatores a indústria têxtil e de confecção brasileiras que hoje conta com 30 mil empresas empregando direta e indiretamente mais de 8 milhões de pessoas, terá condições de contribuir decisivamente para o progresso do Brasil.

Sylvio Tobias Napoli Junior

Gerente Departamento de Tecnologia – ABIT

Cursos de Moda no Brasil :: planilha completa

O reflexo para a economia brasileira é proporcional ao tamanho do setor e esse é o segundo maior empregador do Brasil. É o maior cotratante de mão de obra feminina. Jun Nakao, estilista e diretor de arte, na gravação do documentário Pano pra Moda fazia uma reflexão sobre o futuro da moda brasileira. Para o estilista trabalhar com design e criação vai ser cada vez mais raro. O profissional de moda vai ser um especialista em comércio exterior alertou Nakao, que realizou o desfile eleito o melhor de todos os tempos da São Paulo Fashion Week.

O mundo está cada vez mais dinâmico e o Brasil parece seguir os passos dos Estados Unidos que é o maior consumidor de tênis do mundo mas não produz um par de calçado sequer. Apostar na renovação da infraestrutra tecnológica, políticas cambiais e um plano econômico para incentivar a produção têxtil e do vestuário são pautas que devem ser constantemente discutidas, revistas e implantadas. Esse é um país com terras férteis e indústria petroquímica. Algodão, sintéticos, mão de obra e criatividade  com certeza fazem do Brasil muito mais que um país do futebol.

Para saber mais sobre o assunto:

http://www.fiems.org.br/novo/noticias-ler/Alta-no-preco-do-algodao-ja-afeta-industrias-texteis-e-de-fios-do-Estado/9278

Fábrica mais antiga de Brusque vai comprar tecido pronto da China

http://economia.ig.com.br/empresas/industria/fabrica+mais+antiga+de+brusque+vai+comprar+tecido+pronto+da+china/n1238085205689.html

cores da cartela Pantone

E a aposta da Pantone para 2011 é uma cor desenvolvida para transmitir emoções como corajem, confiança, vitalidade. ” A cor do novo bravo, para um admirável mundo novo”, descreve o site da empresa. A Pantone afirma que é uma cor para todas as estações. Portanto é certo que os trendsetters já tem a cor em sua coleção, campanha publicitária, site, PDV e por aí vai. E você já sabe como vai usar o Pantone Honeysuckle?

“Em tempos de stress, precisamos de algo para levantar nossos espíritos. ideal para afastar o baixo astral”, explica Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute ®. “Honeysuckle deriva suas qualidades positivas de uma forte ligação à sua cor- mãe  vermelha”, conclui Leatrice.
Honeysuckle está disponível a partir de uma variedade de fabricantes:

Vestuário de casamento
Um tom lisonjeiro para o fato de casamento atendente e acessórios, madressilva é agora um dos cerca de 200 PANTONE casamento cores disponíveis Dessy, um fabricante líder de dama de honra, ocasião social e vestidos da menina. PANTONE CASAMENTO exclusivamente a partir de Dessy fornece uma coleção de ferramentas de cor para tornar mais fácil para as noivas para alcançar casamentos com as cores perfeitamente coordenadas. Veja mais: www.dessy.com

Paint
Honeysuckle é uma das 3.000 cores disponíveis na linha Pantone de qualidade superior da pintura, eco-friendly. PANTONE Tintas combinam a precisão das cores PANTONE com a beleza de alta performance tintas holandesa. Veja www.pantonepaints.com para mais informações.

* http://pt.wikipedia.org/wiki/Pantone